“哪吒”票房火爆 山寨周邊卻橫行

中華新聞社 2019-09-03 10:42

這個夏天最火的電影,莫過于國產動畫電影《哪吒之魔童降世》了,票房已突破47億元,躋身中國影史票房總榜第二位。據了解,屬于官方授權的正版《哪吒》衍生品剛剛結束眾籌。7月底,《哪吒》官微公布了“與國漫一同成長”的電影周邊眾籌計劃。該計劃透露,將陸續眾籌開發包括徽章、掛件、鑰匙扣、海報等周邊產品。然而,一些觀眾卻大呼不過癮。同時,在電商平臺上,不少商家都在售賣關于影片《哪吒》的周邊產品,大多是在抱枕、T恤衫、手機殼等商品上印有魔童哪吒的形象,售價在十幾元到一百多元不等,其中還不乏有銷量上千件的單品。
票房火熱,但電影衍生品滯后,可以說是“哪吒降世”后的成長痛點。究竟是什么原因讓這部爆款影片的衍生品跟不上市場需求呢?業內人士介紹稱,正版電影衍生品跟不上市場需求的原因,一方面是制作周期長,更主要的是這些衍生品的設計、生產依然是電影上映后的一個環節,通常電影只有賣座才會考慮設計電影衍生品。目前我國電影衍生品的收入占電影總收入約為20%,而一些電影業發達的國家可以達到70%。基于目前電影衍生品在電影產業鏈中的位置,其本身的價值容易被忽視。即使電影大熱,電影衍生品也很有可能錯過市場黃金期。行業認為,下一步,我國電影衍生品產業應更加重視提高質量,逐漸豐富品類、培養受眾、完善產業鏈,這樣才能促進電影衍生品產業日漸成熟。

來源:環球時報

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